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2008中捷的新起点品牌经理谈品

2019/02/03 来源:七台河信息港

导读

2008中捷的新起点——品牌经理谈品牌建设随着服装产业的发展,我国缝制机械行业的综合实力、国际影响力和市场竞争力显着提高,全行业

2008中捷的新起点——品牌经理谈品牌建设

随着服装产业的发展,我国缝制机械行业的综合实力、国际影响力和市场竞争力显着提高,全行业品牌发展意识不断增强。 面对强势国际品牌,中捷公司深刻地意识到科技创新和品牌建设的重要性,把品牌建设作为提高企业竞争力的重要举措,不断投巨资加大对品牌的培育和宣传力度。“中捷”依托拥有自主知识产权的产品创立的自主品牌,以鲜明的外在形象和丰富的文化内涵,在激烈的市场竞争中脱颖而出,走出了一条独具特色的品牌营销之路,并获得了“中国名牌”、“中国行业影响力品牌”的荣誉称号。 文化赋予品牌生命,管理赋予品牌活力。中捷从过去的“产品经营”发展到现阶段的“品牌经营”,通过品牌管理中心利用舆论、广告和促销等公关手段,把中捷独特的观念、文化、技术传播、移植、扎根于业内和社会赢得了广大消费者对中捷品牌的信赖。 2005年,中捷股份成立品牌管理中心,这是一支专业的品牌管理团队,全力推动中捷品牌。三年来,品牌管理中心站在集团的高度,采取整合营销推广的手段,将各分公司的品牌定位、公关策划、形象包装,进行通盘考虑,通过产品品质、服务品质、企业形象等企业文化内涵,对外实现与客户的多角度和立体化沟通,并以广告、公关、促销、人员推广等手段加强客户对品牌的记忆、理解、认同和忠诚,使品牌成为各个部门的核心目标。管理中心对中捷文化建设、经营理念、视觉形象VIS、4S专卖店、宣传手册、广告投放等进行统一规划设计,使中捷股份的品牌形象、文化建设与集团趋于一致,掀起了一场绿色风暴。绿色环保的文化内涵拉近了品牌与消费者之间的距离。 伟大的品牌必定有崇高的使命。中捷作为行业中的领军品牌,不仅多次参加爱心回报社会活动,而且已经连续三届赞助“中国服装品牌年度大奖”。通过与下游行业用户多层次的战略合作及系列市场推广活动,中捷品牌已得到越来越多用户的认可,成为与中国知名服装企业共同成长的合作伙伴。 走进2008,只有站在新的高度、新的视角,落实新的要求,我们的眼界才能更开阔。作为推动品牌发展的前锋队伍,品牌中心肩负着创建、培育和提升中捷品牌资产的重任。在集团公司发展战略的导引下,品牌中心将继续把“穿梭中国·装点世界”的博大主题贯传于整个“2008中捷服务年”。 一方面,中捷将在全国各地举办几十场别具特色的推广会,并将新推出的“Z+服务”理念与推广会紧密结合;让中捷的服务再加一分,向行业传达中捷的服务理念。 另一方面,重点做好广告投放的统筹工作,通过适时适量地在全国各地以路牌广告、车身广告、报刊杂志平面广告等多种形式进行统一形象宣传,结合公司产品的专栏报道,将中捷的外观形象,产品特色继续巩固与传播。同时,以富有创意和视觉冲击力的版面设计为主,以企业文化报道为辅,向媒体加大投放力度。 服装行业兴,则中捷兴;中捷好,服装行业也会更美好。2008年,中捷再次携手中国服装协会,赞助“2006—2007中国服装品牌年度大奖”,并以此为契机,继续推动中捷品牌建设,促进中国服装设备运营商与中国服装行业的强强联合,树立中捷品牌良好的整体形象。 振兴中国服装民族品牌,中捷责无旁贷。站在新的起跑线上,中捷品牌中心将以崭新的面貌迎接新的挑战,以新的思想领导未来,再次掀起绿色风暴,缔造一个享誉世界的中捷品牌。

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