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男装进入转型调整期进军线上定制互联营销模

2018-10-28 11:42:24

男装进入转型调整期 进军线上定制、互联营销模式消费市场资讯

报喜鸟在私人定制领域再下一城。这家老牌男装企业日前发布公告称将出资2000万控股一家时装定制科技公司。报喜鸟方面表示,此次的投资是看中对方线上定制式以及其互联营销的模式。 报喜鸟此次投资的公司是无锡吉姆兄弟时装定制科技有限公司(下称“吉姆兄弟”),增资完成后,报喜鸟创投持有吉姆兄弟络35%股权。 据了解,吉姆兄弟是一家从事互联服装定制的中德合资企业,创建于2010年。吉姆兄弟旗下拥有JimBrothers和Net6543两个品牌,分别定位为中高端和中低端商务装定制,在全国布局20多家线下体验店。 “他们主要做衬衣,目前已在分销领域构建了官方站、客户端、微店、微博等全方位传播与定制服务平台。”报喜鸟相关人士告诉,这家公司的拍照量体技术目前已经可实现消费者通过拍摄提交正面、侧面两张全身平面照片即可获得人体三维尺寸,基本解决量身定制过程中如何量体的重要技术难题。 该公司在其官称,一件100%度身定制的衬衫能在30分钟内完成生产,工厂所在地无锡可做到立等可取,48内小时可抵达北京,72小时内到达乌鲁木齐。 报喜鸟尤其看重吉姆兄弟的“互联基因”。持股后,公司或将利用后者的互联定制运营模式与技术,获取其线上量体业务数据,从而展开针对服装定制的营销。 注意到,高端定制已经成为服装企业在深度调整中转型突围的方向,除了报喜鸟以外,杉杉、雅戈尔、大杨世创等知名男装企业均瞄准定制业务。 希努尔宣布其高级定制业务全面铺开,正式进入中国男装高定市场。希努尔董事长陈玉剑表示,未来还将积极推进互联+计划,将高端定制与O2O、智能制造相融合。 随着消费者对服装时尚化、个性化的追求越来越高,以往同质化严重、款式变化小的男装行业正在发生着深刻的变化。“中国中产阶层群体的扩大,对服装的个性化需求逐步展现,进行定制化尝试已经成为行业共识。”陈玉剑表示。 值得注意的是,随着进一步的发展,男装行业在定制业务的发展上也逐渐分化:一类是主攻中高端的重定制业务,这一业务价位较高,基本都在8000元以上;一类是借助信息化、物联及大数据等高科技手段构建智能化的定制系统,依托工业化流水线来实现多款式、小批量的个性化定制,其价格相对较低。以此前青岛红领为例,其定制西服可以做到1000多元。 有公开数据显示,目前美国市场的定制份额约为3750亿美元,中国市场的定制份额约为1000亿美元。男装定制未来是否可能取代品牌成衣,成为市场消费的主流?市场人士看法不一。 陈玉剑指出,能否真的成功实现大规模定制,取决于公司在信息化、产品能力、量体设计团队等多方面的积淀。

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