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从舞台前后到美妆健身腾讯视频如何用维ME

2019/06/08 来源:七台河信息港

导读

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自1995年开始的维密秀场已然已经成为时尚界的超级碗阵营,11月20日晚上,首次落地中国的Victoria's Secret大秀自然成功汇聚了时尚界的目光,上海梅萨德斯奔驰文化中心已然成为一个巨型“荷尔蒙制造厂”。在多数中国观众看来,无论是七位中国天使及张靓颖的登台,还是被炒到30w的票价,一向“戏多”的维密秀自然也在中国贡献了更多看点。

今年,55位超模一共演绎了87套造型,37对翅膀,分为朋克天使,青瓷天使,冬日仙境,千禧国度,女神和游牧探险六个主题。无论是梦幻的“Goddess女神”环节,还是暂放程序员身份回归的kk、产后复出的糖糖,超模们每一次惊艳妩媚的定点pose都是一场视觉盛宴。

这场狂欢盛会不仅充斥着维密天使、国际大咖的精彩表演,也有不少“背后的故事”。作为维密秀中国视频版权拥有方的腾讯视频,在成功直播了三届维密秀之后,在今年又将为这场华丽盛宴定制哪些跨界新玩法?

关注度疯涨与票价狂飙,

维密品牌首落亚洲掀起的连锁反应?

维密这一品牌可谓是玩转跨界营销、制造话题的高手。除了维密天使翅膀、与Fantasy Bra等象征着更高荣誉的设定之外,2002年至今,CBS每年都要向维密支付约100万美元的版权播放费。而自2014年开始对外界开放以来,现场票价的高昂价格则成为每一届维密不可回避的噱头。

据英国《每日电讯报》报道称,当地主办方贴心地准备了“天堂入场券”(超级前排座位),要价10万英镑。而在历届的维密秀中,票价炒到2万美元的比比皆是。而在被黄牛“统治”的中国“票圈”中,这个数字没有夸张,只有更惊人。

2017维密秀揭开帷幕前两日,便有消息称,维密门票已经被黄牛炒到30万人民币。而此前淘宝上公开的售价是9万起步,15万一张的票也早已售罄。首次在亚洲举办大秀,一方面是中国维密粉们欢呼雀跃的内心,另一方面则是由于一票难求的遗憾而使得大部分人无法亲身体验现场的荷尔蒙悸动。而现在这一切都不再构成观众与维密舞台之间的屏障。

作为2017“维多利亚的秘密时尚秀”中国视频版权拥有方,连续三年承办维密线上直播的腾讯视频,已经成为维密在中国的首席视频合作伙伴以及内容运营方。而今年维密在家门口摘下神秘面纱,腾讯视频也一如既往的打造了更为丰富的跨界内容。

全方位揭秘台前台后,

腾讯视频用“维ME时代”全方位“解密”

早在11月18日,腾讯视频便携手维密御用摄影师Russell James(罗素·詹姆斯)开启了一场主题为“Backstage Secrets”的“揭秘十年维密后台的秘密”摄影展,并邀请时尚达人andy作为主持嘉宾。而在11月20日维密秀当天,腾讯视频不仅邀请了时尚博主宇博gogoboi担任后台主持,直击超模们的神秘后台,并且特邀到流量明星陈学冬与袁姗姗同大家互动。在腾讯视频一小时的直播中,观众们可以直击超模们化妆、采访和拍照的全程,真正透彻的了解到天使们台前与台后的真实状态。

除此之外,腾讯视频为这次大秀量身构建了“维ME时代”的场景板块,在大秀和直播前后为观众准备了丰富的维密大餐,全方位立体化为观众呈现了维密大秀台前台后的故事,让大家一次性看个够。

包括《维密大咖说》《维密我知道》《遇见维密超模》等一系列丰富的视频内容,从美妆、美肤、穿搭、健身等维密相关内容的“维ME时代”,腾讯视频和腾讯时尚正在对维密秀这一品牌进行全方位报道和内容的开发与挖掘。

无论是11月18日开幕的维密后台影展、《维密大咖说》等一系列丰富的络衍生视频内容,还是在直播日设立第二直播间,并邀请何穗作为嘉宾,和大家一起边看边聊。直播结束后,一场为时尚人士准备的狂欢After Party更是强势延续这场时尚狂欢的热度,也彰显腾讯视频这一强势平台在时尚业界的影响力。

(何穗做客直播当日的第二直播间)

可以看到,腾讯视频正在以维密IP为辐射源,联动美妆、美肤、穿搭、健身等领域,将其打造为一个“维ME时代”的场景构架,从而不断挖掘与释放其品牌效应。

在大秀当日时尚博主直击维密后台的视频中,“小文具”雎晓雯说这几天都没有好好吃饭,等秀结束了一定要去吃一顿火锅,还指明说要吃牛肉火锅。刘雯也喊着走完秀要去好好吃一顿火锅,说自己吃午餐肉,一定要点鸳鸯锅。Martha Hunt说自己来的路上吃冰淇淋,等下还要去吃薯条和饺子,Lima化完妆就立刻跑去吃饭了。这样的情景状态无疑让人感到分外亲切,35万票价与“维ME时代”系列内容相比,似乎后者更加物超所值。

(直播后的维密派对)

丰富内容资源与沉淀用户,

腾讯视频化释放品牌价值?

无论是线下实体店的开设还是愈渐凸显的“中国元素”,维密秀进军中国市场的意图再明显不过。而在进入中国市场时选择与腾讯视频合作,看重的,想必不仅仅是腾讯视频广泛的用户群体,从跨界营销到整合推广,腾讯视频都在彰显着平台实力。

在一系列拥抱线上线下用户的跨界营销方式中,能够抓住“话题性”无疑是玩转跨界营销的重点。而腾讯视频每年都会为维密直播量身定制一系列衍生活动。早在去年,腾讯视频便策划了《维密大咖说》、《维密十宗》、《两分钟学当超模》等一系列衍生节目,并同时邀请到人气明星嘉宾和人气KOL进行合作报道。2015年亦是如此,包括《维密超模健身秘籍大放送》、《维密花絮连连看》等吸引人的节目名称,这也是作为维密秀三年的中国版权拥有方,腾讯视频“维密秀”在2015年及2016年的各项数据均表现抢眼的一大因素。

2016年直播观看超过1000万,专辑播放4.65亿。2015和2016年专辑播放近8亿,而在11月29日腾讯视频全球独播的2017维多利亚的秘密大秀中,直播观看数为1200万,完整视频播放量达到3100万。不仅如此,昨天也上线了朋友圈广告,复古上海的创意也为其吸睛不少,而官号的互动更是为维秘的直播积攒了高人气。

除此之外,腾讯视频年轻、时尚的品牌理念与维密品牌也不谋而合,在经历了头部抢占市场的一年之后,生内容的格局也更加清晰。今年腾讯视频更是有逐渐向产业链上游行进的趋势。

通过维密一系列直播视频我们能够看到,在品牌跨界玩法中,腾讯视频正在通过不断挖掘、释放品牌的营销价值,通过促销、传播、代言、商品、跨界、主题六大场景来释放IP价值,将品牌价值化,毕竟基于腾讯的社交优势基础上,在沉淀用户关系上卯足干劲,为用户打造更多丰富的内容资源,便意味着能够不断迅速构建起自己的场景生态,向更加丰富的场景化构架不断跨步。

目前,维密全球直播已经于29日正式上线腾讯视频,想必观众们不会想要错过这一场时尚盛筵。

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