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2019/03/11 来源:七台河信息港

导读

AppStore的话费支付 大蛋糕还是小鸡肋?AppStore不久前,苹果宣布在全球多地新增加运营商话费支付作为AppStore的支

AppStore的话费支付 大蛋糕还是小鸡肋?

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不久前,苹果宣布在全球多地新增加运营商话费支付作为AppStore的支付模式,这让人不禁思考:话费支付为何成为AppStore的新增支付渠道?

对于移动支付,市场关注点几乎集中在支付和支付宝 两大巨头占据了九成的市场份额,以至于一项再正常不过的提现收费举措都引起舆论争议。事实上,支付和支付宝●当一个人沮丧失意的时候的影响力主要在电商及一二线城市的线下消费,笔者认为,在虚拟商品的支付中,以上两者未必是的选择。在支付宝的盘踞下,移动支付还有其他路可走么?

笔者从事聚合支付服务10年,所整合的支付方一些海市蜃楼的水月镜花式包括运营商话费支付、支付、支付宝、银联等。支付宝和支付号称占据万亿级市场,蛋糕之大毋庸置疑,而对于话费支付,总有人不解地问我,这么小的行业还到底还值不值得做?

互联的发展已经进入细分市场的应用,移动支付也不例外。仅从市场规模看来,国内话费支付一年大概300来亿,确实与支付和支付宝不可同日而语,但话费支付与有天然的联系,且不需要绑定银行卡,适合于高频、小额的应用及数字内容购买,比如游戏、音乐、视频、阅读等。生活在一二线城市、习惯支付宝绑定银行卡消费的用户可能觉得这没什么,但在安全相对薄弱的三四线城市,绑定银行卡的用户教育成本与推广难度,

远远大于一二线城市。

第三方市场调查机构的报告显示:在国内三四线城市的民中,有80.3%的民认为支付可以接受,而在愿意接受支付的用户中,有36.7%的民希望通过话费直接扣除,可见简单快捷的话费支付符合了三成多传统用户的习惯。不仅是中国,据研究机构称,全球话费支付使用比较活跃的地区包括德国、俄罗斯、中东和非洲市场。在日本市场,谷歌Play商店的应用购买有70%通过话费支付完成。

那是否可以说,话费支付在数字商品支付中有的优势呢?笔者认为这是一种有益的补充,主要还是看应用场景。

支付宝和支付及其他第三方支付以电商属性为主,切入的是中高端消费及金融服务,而话费支付则以数字商品为主,切入的是200元以下的小额支付。比如同是游戏,大型游的玩家更多选择使用支付宝、支付这类支付工具,单机版手游玩家和那些不方便、不愿意绑定银行卡的用户则更愿意通过话费支付。使用门槛、覆盖面广的还是话费支付。

庞大的市场潜力催生了一批有代表性的话费支付运营的企业。中国移动和中国银联发起成立的联动优势公司,今年初被上市公司海立美达以30亿收购。而在手游及APP支付起步较早的斯凯络(2010年在纳斯达克挂牌上市),其2014年财报显示,全年营收5.86亿元,其中单机游戏占比约88.8%,主要支付方式来自三大运营商的话费支付。专注移动支付及数字商品支付的广州吉仕移动近登陆新三板,其2016半年报显示,上半年收入为1038万元。

谷歌、苹果、亚马逊、Facebook等巨头均支持话费购买数字内容,谷歌已经在全世界45个国家和地区支持了话费支付。初具规模的话费支付运营公司已经出现,公开资料显示,美国的Boku是目前的话费支付运营公司,目前已经进军了全球80多个国家,在全球与270家电信运营商合作,建立了完善的运营商支付体系。

国内三大电信运营商也在逐步开放和规范话费支付能力,中国移动单独成立了中移互联公司及咪咕公司,专注打造数字内容、服务生态圈。2015年,咪咕公司为内容、渠道合作伙伴带来收入121亿元,25家合作伙伴获得的分成收入超过1亿元,11家合作渠道收入超过1亿元,全部来自话费支付。

有人安于某种生活综合国内外的发展势头,笔者认为,话费支付在数字商品支付上有独天独厚的优势,市场发展潜力大,离天花板还很远。当然,从长远来看,支付运营企业如果能整合更多支付手段,满足用户多元化的支付体验,想象空间会更大。这也是为什么当前部分聚合支付服务商加强了与支付宝、支付、电信运营商的深入合作,期望通过多重合力踏上发展快车道。

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