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王老吉再上天!看他如何玩转营销-品牌跟踪

2019/03/11 来源:七台河信息港

导读

王老吉再上天!看他如何玩转营销导读:6月24日,“王老吉VS加多宝”之战再次打响!加多宝侵犯王老吉商标一案于广东省高级人民法院开庭,广药

王老吉再上天!看他如何玩转营销导读: 6月24日,“王老吉VS加多宝”之战再次打响!加多宝侵犯王老吉商标一案于广东省高级人民法院开庭,广药以加多宝侵犯王老吉商标使用权为由,索赔29.3亿元,此案成为中国知识产权领域的侵权索赔案。 6月24日,“王老吉VS加多宝”之战再次打响!加多宝侵犯王老吉商标一案于广东省高级人民法院开庭,广药以加多宝侵犯王老吉商标使用权为由,索赔29.3亿元,此案成为中国知识产权领域的侵权索赔案。互联网信息流传快,热点话题迭出,存活周期却越来越短。像王老吉这样每年都能引发公众热议的品牌着实非常罕见。纵观王老吉这些年来的“营销之路”,不难发现,王老吉才是真正的玩转营销高手! 产品定位——多元化、定制化泛90后已然成为饮料的主力消费群,多样化、个性化的目标用户群成为主流,这要求品牌必须适应与改变。从开始的世界杯拉环罐到春节的吉祥罐,到2痛经小腹痛吃什么
015年的越热越爱态度罐,直至今年的武侠罐,乃至终目标定制罐,不得不说,王老吉的创意玩得很嗨!如果说在罐身上做文章,是用户沟通和提升品牌体验的需要。产品创新,则更是推动品牌和企业继续发展的不二法宝。近期,王老吉又细分用户群,推出无糖、低糖凉茶,更满足用户需求。在产品定位上,王老吉低糖、无糖新品偏高端,据说后续还会推出新品,走单品多元化的路线。 品牌互动营销——专注用户体验品牌互动营销是“互联网+”时代,众企业、品牌极为重视的营销方式。王老吉以内容创意取胜,在品牌互动营销方面游刃有余,逐渐建立起与用户之间的紧密关联,加深用户粘度,提升用户对王老吉的忠诚度,形成较为深厚的品牌互动积累。2014年始,王老吉推出“超吉+”1.0,目前已逐渐升级到“超吉+”4.0,成为率先起用“一罐一码”技术的品牌。此外,王老吉还从单纯广告投放的电视节目冠名升级到场景植入、媒体联动及用户参与,让用户从好看、好玩中去体验百年品牌的年轻魅力。今年4月,王老吉“超吉+”战略迈进4.0时代,并正式推出“武侠罐”。 跨界营销——让用户自己玩跨界营销怎么玩?王老吉与“剑侠情缘”游戏合作,于拉环上印刻二维码,堪称世上小的二维码,用户扫描后便进入游戏相关活动页面。不得不说,这种营销方式极为有趣。共生营销——首席月经量多能吃什么调理
冠名《报告老板2》5月5日,王老吉首席冠名《报告老板2之权力游戏》,开启了2016“超吉+”共生营销弹。 花式植入 创新营销早于2015年6月,王老吉便成为《万万没想到》大电影首席赞助商,开启了共生营销之旅。此次冠名《报告老板2》延续了与《万万没想到》的合作方式,与优酷和万合天宜开展原生内容的营销合作。众所周知,制造年轻人关注的热点及话题,是实行共生营销的“康庄大道”。为此,王老吉自始至终走品牌年轻化及时尚化道路。在与《报告老板2》的合作中,王老吉用敏锐的嗅觉,打造花样品牌植入,用别具一格的创新营销方式得到了消费者的认可及支持。品牌互动营销、跨界营销、共生营销……王老吉可谓是信手拈来,游刃有余,若说王老吉不是真正的营销高手,各位看官您信吗? 上一篇:“好先生”里面的女主都在穿的高跟鞋 下一篇:上海觉罗生物科技有限公司与广东今视传媒集团 达成战略签约 企业营销如何增长?简爱酸奶联合创始人有话说 由市场部网、中欧校友市场营销协会、中欧校友时尚创意协会联合主办的第二届“浦江问道·中国营销峰会”于2018年12月14-15日在上海举行。本届峰会的主题为“增长”。这是一场属于营销人的年度盛会,主要围绕营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论,面对变化莫测的市场,线上红利的消失,企业新的增长点在哪里?答案在此一一揭晓。 F+ 2019风行聚视营销大会重磅来袭 展现聚视营销新力量 12月20日,F+ 2019风行聚视营销大会将在上海东方滨江大酒店重磅来袭,届时将汇聚来自全国各地逾500位行业伙伴和媒体嘉宾。据悉,F+ 2019风行聚视营销大会将围绕三大核心主题:革新、连接和增长,全面阐述风行全新战略方向,面向行业的全新服务体系:F+ ,以及F+ 下的营销体系和价值。风行拥有13年视频行业经验,一直不断进行创新求变。 流量与互动成就品牌:水密码布局Z世代营销 获2018东方美谷两大殊荣 2018东方美谷化妆品大会在上海举行,大会同时发布“2018东方美谷国际化妆品大会榜单”,国内知名时尚“补水+”美肤品牌水密码斩获“十大消费者喜爱的中国品牌”和“Z世代风向榜”两大殊荣! 聚星帮布局明星IP营销资源广阔,诚邀您加盟一起创业 手握一线IP的高质量资源,加以平台60万门店和1000万+线上受众,聚星帮如火如荼开创出明星商业生态的新事业,为消费者带来期待的优质产品,为代理人谋求坚实发展的创业之路!你只需要代理AKFS+,资源都将为你所用! 京东微信手Q购物AR夜跑走进校园,玩转运动营销 11月13日,由京东微信手Q购子宫内膜炎症状及治疗
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